幅喷绘广告牌的完美呈现除精益求精的专业设计和取材

近年来，随着我国广告业的迅猛发展，户外广告制作呈现出前所未有的繁荣景象：路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁等户外广告制作随处可见。

户外广告制作可以说是包罗万象，而且分工越来越细，专业化程度也越来越高，本文讨论的只是其中较为重要的一部分——喷绘户外广告制作。

户外广告不仅是商业的组成部分，同时也是商业社会的经济发展、科技进步。文明状态的一种表现形式。优美的户外广告应该是城市的窗口。优美的户外广告制作不但在创意、设计上要有所突破.而且在材料、工艺的选择上要有独到的眼光。

一幅喷绘广告牌的完美呈现除精益求精的专业设计和取材，还需要精湛的制作技术和完美的制作工艺流程。如通用汽车、诺基亚及佳通轮胎等公司的广告形象之所以让人印象深刻的一个原因，是他们的广告画面全部做了覆膜处理，即在画面喷制完成后再加一层防紫外线膜保护，此举不但可以提高画面饱和度25%，也可以有效保证画面的自洁性，同时可以增强耐候性和延缓色彩衰减时间。另外，这些公司对画面的其他细节性环节，诸如扣环的间距、扣环的大小均有明确要求。

虽然目前国内户外广告制作无论是数量上、形式上、内容上还是材料技术上都较前有极大发展。然而，由于进入广告制作领域的门槛较低，政府审批部门不是特别严格，加上曾经一度较为丰厚的投资回报，致使较多小型的以绝对低庸成本和价格取胜的制作公司应运而生。从业人员的素质，硬件设备以及技术支持的局限性导致一些地方的户外广告还存在许多不尽如人意的地方：外表陈旧破损;字体繁简不一，残缺不全;乱悬挂。乱张贴，不正常的褪色、撕裂、色彩黯淡等等现象。它们既严重影响了户外广告牌的发布效果，也严重侵害了广告主的利益。

实际上，户外广告制作中画面费用仅占全部发布费用的5%左右。然而，户外广告牌制作画面的质量(长时间户外广告形象一致性)却很大程度上决定了该广告的总体发布效果。所谓的“面子”上的事是一点都松懈不得，据一份权威机构的监测报告显示：一幅制作精良、色彩纯正、清晰细腻、层次丰富、平展无痕的广告画面较色彩黯淡、粗糙轻浮、起皱不平的画面要多留住人们目光1.5秒。

现在，由于新产品出现周期的缩短.户外广告牌制作画面更换频率更加快速了，许多广告主也因此不太注重广告画面的质量和效果。我们认为，产品周期的缩短不能作为降低广告画面品质的理由。正是因为时间短我们更应该努力在较短的时间内最大化地发挥出广告的诉求效果。因而，更应该提高产品质量。

不可否认的是，行业检测标准的缺乏将直接导致不达基本标准的户外广告牌制作画面越来越多，一些户外广告粗制滥造的发布既困扰人们的视线，影响了广告效果又影响了城市美观，如此下去将严重影响户外广告的发展，这一问题值得广告主及所有广告从业人员深刻反思。

据英国汽车杂志Autocar 7月12日消息，法国汽车制造商雷诺已经与Ocean广告公司合作推出一款广告牌，它的亮点在于能根据过往车辆的型号与品牌呈现不同的广告内容。

　　广告牌上设置的摄像头通过识别附近车辆的车牌号了解车辆的品牌，型号和颜色，其系统使用了基于汽车类型的人口统计信息，对驾驶员的年龄，性别和兴趣有了大致的了解后，会给目标车辆推送最合适的广告内容。

　　Ocean广告公司强调，虽然该广告牌使用了车牌识别技术，但是并不会记录、存储或是展示车主的个人信息。同时，广告牌设置在与交通信号灯相对的地方，不会让车上的驾驶员分心，影响驾驶。广告牌也只会锁定停下的车辆而不是行驶中的车辆，因而也不会对驾驶员产生不良影响。

　　第一个广告牌被投放在伦敦市荷兰公园的环状交叉路口。随后，这样的广告牌将陆续出现在伯明翰、曼彻斯特和纽卡斯尔的大街上。这些广告牌将为雷诺梅甘娜车辆推送个性化广告内容，而且将成为英国首次使用该技术的广告牌。

　　Ocean广告公司宣称，以这样的方式推送广告信息是特别有效的。

　　高昂的媒体策划，广告的障碍，以及让广告更引人注目的需求都要求改变思维方式，重新考虑和观众的互动。