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原生广告要注意的三个基本问题是什么?

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原生广告要注意的三个基本问题是什么?

发布日期:2018-03-15 作者: 点击:

原生广告这个概念并不新鲜,简单点说就是把广告融入到内容中,这里不加赘述。其实原生广告在国内外已经有很生动的实例,除Twitter的promotedtweets融合了沟通之外,Facebook的sponsoredstories融合进了动态、Google则融合了搜索。而在国内,凤凰网正在开发独立的原生广告平台,雅虎宣布将原生广告扩展至所有新的网站或服务。就目前看来,广告主们对这种形式的反馈较好,他们认为自己发布的是内容而不是单纯的广告,更有看点,受众更明确,还有一种为自己量身定做的感觉。

重庆广告创意

我曾询问了一位专业做营销的朋友怎么看待微博中加入原生广告,他回答说最简单的是借鉴电影植入,将广告融合进文章中。但我认为找对路数后,这所谓的“软文”将会爆发出惊人的能力,至此原生广告可能就会为微博营销打开一扇新窗口,成为下一个利用其盈利的Facebook、Twitter。

要做到这点需要在三个方面更加精进:

一、注重体验和场景


新浪微博投放广告的方式是依靠前期积累的人气支持。用户对被关注感的追求会不断填补面对新浪微博广告后的耐心空白,当被关注感也被消磨完毕后,这种耐心也将随之烟消云散。其实,哪怕就是直接一个大横向图片杵在手机最上面了,若找对了体验用户也至少能将耐心损失降到最小,而这个小幅度的损失,就通过产品本身带给用户的服务进行弥补。


举个例子,当我一进到微博主界面的时候,第一眼看到最上面一条广告图片是无所谓的,如果这图片内涵点或搞笑点,我甚至心中油然升起喜闻乐见的态度来。但是我有可能这一次根本不想关心你的广告,那么我会往下看看别人都说了什么,这个时候我如果再回到刚才有广告的位置,相同的广告还高高挂起就显得很愚笨,这个时候用户仅仅是需要它消失而已。虽然用户的操作过程千奇百怪,需要的体验场景却可以被实现预知并加以处理,这个过程需要沉淀却并不难。


二、精准判断投放目标和时间


在我心中“智能”和“自动”几乎是同义词,智能手机、智能眼镜、智能手表都是智能的、让设备自动的去做一件对的事情。不过上述智能设备的对象已经被限制为用户个体,而微博既然是平台,面对的是用户群体,智能化就更加重要。


既然原生广告需尽量融合于微博中并使其效果强于一般的营销手段,就必然不会出现在边边角角上,这个时候需要利用大数据进行精准投放和推送,否则就无法实现真正意义上的原生。李开复先生曾说,大数据是一座金矿。


三、重视创意保持神秘


为什么yutube的视频这么火爆,其实就是视频营销的一大特点,感性地让受众用碎片化的时间去接受信息,从而用大量甚至持续的时间去讨论去传播,而且重要的一点,广告创意能让人记住。受众从被动接受转为主动接受,这样的广告再带有神秘性,就可以等待被精准挖掘,从而产生口碑传播,通过大数据而得来的相关性广告,其传播速度是几何裂变性的。


说个反例,我认为苹果这次的发布会不是最让人失望的一次,可是这次被吐槽的异常严重,为何?以往苹果的保密工作相当好,甚至发布会的前一分钟外界猜测都没有靠谱的。而这次嘴太松,配置一出发现不过如此,神秘感没了,倦了倦了。


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