新一代数字标识标牌的概念及运用

数字标识标牌(DigitalSignage)是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其它人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。

    数字标识标牌(DigitalSignage)的市场是继电视娱乐(TV)与个人计算机(PC)后,成长最快的第三大液晶显示屏产品应用，昭告‘薄形显示广告’的时代已经来临，也是中国液晶显示屏产业嵌入式应用的新契机。

    新一代数字标识标牌更运用了有线宽带，无线WiFi或3G通讯及自动故障回复功能来减低营运成本及人力需求，这也带给宽带业者企业用户的另一个成功应用。

    最近当你走进机场、捷运、公交车、大楼电梯间、大卖场、量贩店或快餐店，不难发现数字标识标牌已逐渐取代了传统的跑马灯，这样的产品展现方式，让消费者浏览产品时，更加赏心悦目，也可以将产品内容及特色做更灵活及多样化的展现，这项新领域的创举，就是目前当红的数字标识标牌(DigitalSignage)。

    数字标识标牌可以同时在一个或多个地点播放数位影像，讯息，或广告。借着能够在同一画面中同时播放多重区块的能力，媒体内容将能够以更智能的方式被播放。例如在特定地点对特定观众播放特定内容及活动讯息。

    现今有许多广播器材被使用于数字标识标牌，例如等离子电视，LCD显示屏，CRT显示屏，led显示屏，投影机。就未来发展趋势而言，以LCD显示屏被使用于数字标识标牌的成长性最大，也是未来的主流产品。

    目前该领域中的佼佼者，应属于经营数字标识标牌广告内容的中国企业‘分众传媒’(FocusMedia)，分众传媒在去年7月于那斯达克挂牌，股价涨幅达297%，本益比约40倍，引起一阵数字标识标牌旋风，显见市场对数字标识标牌产业愿景的期待。

    而数字标识标牌应用更被台湾视为面板产业嵌入式应用的新兴机会，台湾在数字标识标牌产业的领导厂商如研华、融程等也因分别推出数字标识标牌的整体解决方案(TotalSolution)而创造营收成长。

    根据知名调查机构iSuppli预测，全球数字标识标牌市场于2005年到2010年将以每年30%的速度快速成长，逐渐以薄形显示屏取代传统广告。利用卖场数字标识标牌能刺激所促销之新产品销售成长30%至300%，也可让营业额增加30%，并使消费者减少约15%的等待时间，让消费者能更快速找到所需商品。

    市场相当看好数字化的应用平台普及后，数字标识标牌未来的需求将加速成长，由于市场广大，又属于客制化少量多样的产品特色，预期将是继电视娱乐与个人计算机后成长最快的第三大液晶显示屏产品应用。屏产品应用。在过去的几年里，越来越多的媒体公司、广告主、零售商和内容提供商选择大尺寸的液晶显示屏向客户传达信息。这些数字标识标牌显示屏广泛的分布于公交车候车亭、报刊亭、商店橱窗甚至在火车上或途经的巴士的侧面，应用环境日益多样化，打破了传统室内环境应用的固定性，也正是因为如此，适应性更强的户外应用成为了数字标识标牌市场拓展的重点。

　　与传统的静态灯箱相比，户外数字标识标牌最突出的优势就是内容调整的便捷性。用户可以根据自身实际需求及时进行相关内容的调整，能够同时显示不同广告主或营销方案的推送信息，而且能够按时间段精准推送，最大限度的保证信息推送的高效性。

　　不过，虽然有这些优势，但是户外数字标识标牌广告要想成功运行却并不容易。众多周知，液晶屏的显示效果与应用环境的温度、湿度、亮度等因素密切相关，在室内应用中，这几个关键性的因素都是固定的，包括环境温度可控、照明环境已知、环境条件一致(如不会下雨、下雪)，户外应用则不同，这些都是不可控的，雨会下、风会吹、阴天或阳光直射等都会影响户外显示器的显示效果。户外环境的多变性对液晶显示屏提出了更为严格的技术要求，而技术门槛的提升就意味着研发投入的增加，从而造就了户外数字标识标牌比静态灯箱，甚至室内数字标识标牌，更为昂贵的身价。