国内市场认知度有限，标识标牌新兴市场开拓不容易

国内市场认知度有限，新兴市场开拓不容易

　　相关数据统计显示，早在2011年，国外数字标牌领域的广告应用已经达到了45%，到2012年，数字标牌的广告支出将增加4倍多，以零售行业为代表的中低端应用开展的轰轰烈烈。反观国内市场，虽然在2011年数字标牌应用已经开始渗透到办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等普通大众的集聚地，但是推动市场增长的主要动力仍来自于以政府、交通业等为代表的高端应用市场。这充分表明，在国内市场，数字标牌虽然融入了日常生活，但发展并不成熟。

　　究其原因，市场认知度有限首当其冲。在国内市场，人们对于数字标牌应用流于表面。以零售行业为例，到目前为止，数字标牌主要被用来播放促销或者新产品的介绍，提供更多详细的产品信息，在部分商场或购物中心甚至仅仅作为创造特殊氛围的工具。数字标牌作为多媒体信息化宣传平台的核心价值并没有得到体现，使用效果大打折扣。当投入与产出不成正比，又有多少人会对数字标牌的应用产生兴趣？

　　在国内，市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提，而这并非一朝一夕能够完成，既要有足够的资金支持，又要冒为他人作嫁衣的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取围观态度的根本原因。然而，入场厂商不断增多，固有市场趋于饱和，都在不断压缩数字标牌厂商的盈利空间，尤其是在当前的经济环境下，新兴市场的开拓势在必行。数字标牌厂商转型的内部动力正是源于此。

　　投影时代专家分析认为，对于数字标牌行业而言，目前严峻的经济环境是一把双刃剑，弊在于阻碍了行业规模的扩张，利在于通过行业洗牌加速了正在进行的行业转型。整合后的行业将弱化当前的行业离散化现象，推动统一规则的出台，为行业巨头的出现提供足够的空间，进而提升整个行业的抗压能力。能效标识制度自正式实施以来，在引导绿色消费、推动高效产品，促进行业结构升级，推动节能减排等多方面发挥了作用。《家用太阳能热水系统能源效率标识制度实施规则》推出后，必将提高我国家用太阳能热水系统能效水平，促进太阳能光热利用产业的技术进步和生产企业产品质量的提高，同时更方便让广大消费者正确选择高质高效节能产品。此次皇明成为行业内首家通过能效标识备案的企业，不仅来源于皇明产品的质量，更取决于严格的检测标准。

　　位于皇明太阳谷的全球首创低碳技术检测中心，检测规模之大、检测项目之全、检测标准之高、检测设备之先进均居世界前列。2009年1月，得到了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）的认可，成为国家承认的实验室。出具的检测报告与国家专业检测机构出具的报告具有同样效力，得到美国、英国、澳大利亚、德国、日本等四十多个主要贸易国家的承认。

　　目前，该技术检测中心已发展成20大检测实验室，不仅涵盖了传统的热水器检测室，而且包括对光伏系统、温屏玻璃、太阳能远程监控、太阳能灯具等多个领域的检测和试验。正不断推进太阳能产品的研发、检测向着专业化、系统化和高标准迈进。